Calvin Klein

Основателя этого бренда называют главным минималистом всех времен. Сам бренд во всем мире ассоциируется с сексуальностью, вызовом и скандалом.

Calvin Klein – это не просто популярная марка одежды и нижнего белья, это настоящее воплощение изящества и внутренней свободы, у которой нет рамок.

Кельвин Кляйн родился в 1942 году, и, по семейной легенде, он уже в детстве понял, что хочет быть дизайнером.

Мечты мальчика воплотились – в 18 лет он окончил Высшую школу искусств и дизайна, затем поступил в нью-йоркский Fashion Institute of Technology.

В начале своей карьеры он работал в различных домах моды Нью-Йорка в качестве подручного, но довольно скоро ему надоело быть на задворках.

В 1964 году он женился, у них с супругой родилась дочь, но через 10 лет брак распался.

В 1968 году он основал собственную компанию и создал свою первую коллекцию на деньги, которые он одолжил у друга Барри Шварца, ставшего в итоге его компаньоном.

70-е ознаменовались для него бурными вечеринками и богемными тусовками, которые вскоре ему надоели. В конце 80-х он женился на своей ассистентке Келли Ректор, однако, в 2006 году этому браку тоже пришел конец.

Изначально фирма Calvin Klein Ltd. представляла собой ателье, занимающееся пошивом мужской классической одежды в лице самого Кляйна. Оно располагалось в одном из Нью-Йоркских отелей, что, по легенде, стало большой удачей для начинающего дизайнера.

Однажды владелец фешенебельного бутика, который находился этажом выше, ошибся кнопкой лифта и забрел в ателье к молодому Кельвину. Он был так впечатлен увиденной коллекцией одежды, что сходу сделал заказ на 50 тыс. долларов. Возможно, не будь этой судьбоносной встречи, для дизайнера все сложилось бы иначе. Именно благодаря ей он получил возможность с самого начала своей карьеры пользоваться деньгами в свое удовольствие и творить поистине невероятные вещи.

Спустя год, Кляйн стал известен в богемной тусовке Нью-Йорка и даже сам снялся для глянцевого журнала. Это были безумные годы жизни, по словам самого дизайнера, которые сопровождались множеством вечеринок, алкоголя и наркотиков. Однако, удивительным образом, это никак не повлияло на его работоспособность, и в 1970 году он решает запустить линейку одежды для женщин.

Взяв за основу классический мужской пиджак, он создает пальто PerCoat, которое еще долго задает тон модным трендам того времени. Сегодня эта модель известна нам как бушлат – двубортное укороченное пальто, которое никогда не выходит из моды.

В 1978 году наступил переломный момент в истории бренда. Кельвин уже задолго до этого осознавал, что джинсы – это предмет гардероба, который незаслуженно обделен вниманием известных дизайнеров.

До этого момента брюки из денима ассоциировались у всех с рабочей одеждой, и именно Кельвин Кляйн совершил модную революцию, выпустив первые брендовые джинсы. Они стали символом благородства и сексуальности, а стильную пару с заветными буквами CK теперь мечтает получить каждая американская модница.

Позже Кляйн стал первым, кто покрасил деним в черный цвет и сшил модель, плотно облегающую фигуру.

В начале 80-х бренд начинает выпускать мужское нижнее белье, которое сегодня считается легендарным. Широкая резинка с логотипом бренда сделала его узнаваемым во всем мире, а количество подделок и копий и сегодня продолжает выпускаться бесчисленными тиражами.

Выручка компании стремительно растет, одежда бренда продается по всей территории США и в странах Европы, а годовой доход превышает 600 миллионов долларов!

Впрочем, такой поворот событий вполне обоснован, ведь владелец бренда фонтанирует новаторскими идеями, которые с восторгом воспринимаются публикой. Одним из самых значимых, без сомнения, становится создание стиля «унисекс».

Кельвин Кляйн первым создал коллекцию одежды, которая не была гендерно-нормативной, то есть одинаково подходила для людей обоих полов. Он совершил величайшую революцию в истории современной моды, отказавшись от рамок и условностей и позволив людям носить максимально удобную и комфортную одежду, независимо от гендера.

Дизайнер не только сам закладывал модные течения, но и максимально быстро реагировал на любые изменения в fashion-индустрии. Например, когда в начале 2000-х в моду вошел стиль «милитари», в ассортименте бренда одними из первых появились брюки-карго и одежда защитной расцветки. Постепенно компания разрастается в империю и начинает открывать свои бутики на Востоке.

Несмотря на невероятную популярность, ежегодный миллионный доход и несколько престижных премий, после 30-летней неустанной работы Кляйн начинает задумываться об отдыхе.

В 2003 году компания была продана «рубашечной» корпорации Phillips-Van Heusen за 400 млн долларов. Дизайнер получил право быть консультантом в этой огромной империи и выбрать нового приемника, когда ему захочется окончательно отойти от дел. Новым дизайнером бренда Calvin Klein стал бразилец Франциско Коста. Он остался верен традициям, создавая одежду в привычном поклонникам марки минимализме.

В 2016 году его сменил Раф Симонс, который находится на этой должности и сегодня.

Бренд был и остается одним из самых узнаваемых, успешных и продаваемых во всем мире. Его концепция, как и прежде, основывается на лаконичности и простоте, которая никогда не выходит из моды.

Год назад бренд вернул себе статус самого обсуждаемого, благодаря рекламной кампании #mycalvins, в которой принял участие популярный певец Джастин Бибер и супермодель Кендал Дженнер.

Реклама этого модного дома вообще заслуживает отдельного внимания, поэтому предлагаем познакомиться самыми значимыми кампаниями в его истории.

Мы уже знаем, что Кельвин Кляйн – своего рода революционер в мире моды, основатель одного из самых популярных стилей и создатель первых дизайнерских джинсов. Кроме того, он является легендой в рекламном мире, с именем которого связано множество скандалов.

Все началось с самой первой в истории рекламы джинсов, которая впоследствии стала одним из символов сексуальной революции в США. Не удивительно, ведь на плакате красовалась 15-летняя Брук Шилдс, а надпись на билборде гласила «Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?»

Реакция общественности была оглушительной – на тот момент пуританские Штаты обвинили Кляйна в пропаганде подростковой порнографии, но, одновременно с этим продажи джинсов взлетели до небес.

С этой рекламы началась череда рекламных провокаций бренда KC, и другие марки тоже подхватили эту тенденцию.

В 1988 лицом линейки Calvin Klein Collection стала молодая модель Кристи Тарлингтон. Впоследствии она еще не раз становилась лицом бренда. К примеру, в 2013 году с ней вновь был заключен контракт, и Кристи снова снялась в откровенной рекламной фотосессии, ведь ее фигура и в 44 года являлась предметом восхищения.

В начале 90-х бренд снова шокировал общественность – в рекламе нижнего белья впервые демонстрируется практически обнаженное мужское тело. Билборд с изображением Марка Уолберга красуется в центре Манхеттена, Кельвина обвиняют в пропаганде излишней сексуальности и разврата, а продажи вновь достигают критической точки.

Сегодня снимок Марка с идеальным прессом и обеззараживающей улыбкой также входит в список культовых и самых запоминающихся.

В этой рекламной кампании также приняла участие 18-летняя Кейт Мосс, чья карьера и популярность началась именно с этого бренда. Вместе с Уолбергом она снялась в рекламе легендарного унисекс-парфюма Calvin Klein One, а также в рекламе джинсов, которая снова потрясла общественность – кроме этого предмета одежды, на ней больше ничего не было.

У Кейт и без того был скандальный имидж, поэтому они идеально сработались с брендом Calvin Klein. Они сотрудничали достаточно длительное время, пока в 2003 ей на смену не пришла Наталья Водянова. Она продолжила традицию – тот же типаж лица baby face, тоненькая и вместе с тем сексуальная фигура.

В 2007 году бренд все еще продолжал удивлять – в рекламе линейки CK underwear for men впервые снялся темнокожий парень – актер Джимон Хонсу. Это дало новый толчок развитию марки, которая начала двигаться в бунтарском направлении.

Спустя два года, Calvin Klein снова столкнулся с громким скандалом. Бренд решил выйти за рамки и создать белье для девушек с пышными формами, которое смогла достойно представить горячая Ева Мендес. Откровенная реклама, в которой снялась актриса, была названа «порнографической» и «сексуальной, как ад».

Нужно отметить, что подавляющее число рекламных фото CK – это лаконичные черно-белые снимки. В них нет ничего лишнего, только акцент на самом товаре и теле модели.

Философия бренда всегда была провокационной, пропагандируя то, что у сексуальности нет никаких рамок. Такой подход не мог даваться легко, поэтому в свое время Кельвин Кляйн столкнулся с множеством судебных разбирательств.

В 1995 году началось расследование, которое обвинило бренд в эксплуатации несовершеннолетних в сексуальной рекламе. Общественность требует запретить провокационную рекламу с юной Брук, в ее поддержку выступает ряд крупных изданий.

Чтобы не дать уничтожить свою компанию, Кляйн вынужден подчиниться, после чего все обвинения с него были сняты.

Бренд еще не раз сталкивался с судебными разбирательствами, поскольку модельер не прекращал создавать рекламные кампании, которые повергали общество в шок. Он выплачивал миллионные иски и приносил публичные извинения, а продажи его бренда продолжали расти. Никто не спорит, что именно скандалы стали одной из составляющих успеха CK, став частью имиджа компании.

• Calvin Klein Collection – монобрендовая линейка класса люкс, в рамках которой выпускается нижнее белье, одежда и аксессуары высочайшего качества.
• CK Calvin Klein – недорогая одежда и обувь в стиле casual.
• Calvin Klein (White Label) – спортивная одежда и обувь.
• Calvin Klein Jeans – одежда из денима.
• Calvin Klein Golf – одежда, обувь и аксессуары для гольфа.
• Calvin Klein Watches & Jewelry – эксклюзивные часы и украшения в стиле минимализм;
• Calvin Klein Home – стильная одежда и аксессуары для дома;
• Calvin Klein Underwear – линейка знаменитого нижнего белья.

Раньше женское белье было некрасивое, но практичное, или неудобное, но соблазнительное. Все изменилось с появлением Calvin Klein Underwear – трусы и бюстгальтеры стали комфортными и сексуальными одновременно.

Самыми популярными и на сегодняшний день остаются хлопковые модели с широкой резинкой, на которую нанесен логотип бренда. В ассортименте представлены как классические модели, трусики танга, стринги, бикини и шортики, таким образом, каждая девушка может подобрать подходящую ей модель.

Бюстгальтеры тоже разнообразны – это удобные топы, гладкие модели на косточках и с пуш-апом. Конечно, не обходится и без кружевных моделей, тем не менее, они всегда сдержанны и лаконичны. Нет никаких лишних элементов, только тонкий хлопок и изящное кружево, которое создано, чтобы подчеркнуть красоту женского тела.

Купальники, представленные в ассортименте, неизменно сохранят концепцию бренда – неизменный минимализм и сдержанные цвета, но при этом они делают фигуру соблазнительной и сексуальной

В линейке Calvin Klein Home представлена домашняя одежда, в которой вы будете чувствовать себя комфортно и привлекательно. Это может быть тонкий халатик, хлопковые пижамные брюки и футболка или шорты с майкой.

Дополнять свой home look можно свитшотом или толстовкой, которые будут незаменимы в зимнее время года.

Поскольку именно этот бренд продвинул джинсы в большой мир моды, пара брюк из денима с заветным лейблом CK до сих пор является олицетворением безупречного стиля и вкуса.

Джинсы с фирменным швом «омега» на задних карманах – это всегда высокое качество и сдержанный минимализм. В ассортименте представлены разнообразные модели, как классические, так и ультрамодные – с потертостями, дырками и другими дизайнерскими элементами.

Футболки с логотипом CK никогда не выходили из моды. Особенно они были популярны в 90-х, а сейчас, с возвращением в моду этой эпохи, вновь приобрели небывалую популярность. Бренд в очередной раз доказывает, что лаконичность и простота – это невероятно красиво и стильно.

Практически в каждой линейке представлена разнообразная верхняя одежда на любой вкус. Безусловно, наибольшей популярностью пользуются пуховики. Многие из них представлены короткими стеганными куртками, которые популярны у молодежи. Они удобные и легкие – идеально подходят для повседневной носки.

Есть варианты подлиннее – пуховики-пальто. У всех моделей сдержанный неброский дизайн, напоминающий спортивный стиль. Тоже касается и пальто – средняя длина, классический крой, нейтральная цветовая гамма. Иногда встречаются модели с меховой оторочкой на капюшоне.

Верхняя одежда этого бренда нацелена на активных и целеустремленных жительниц мегаполиса.

Вся представленная обувь от CK сохраняет концепцию бренда. Это всегда сдержанные модели без изысков и вычурного декора, независимо от линейки. В ассортименте представлены босоножки и сандалии, вьетнамки и шлепанцы в спортивном стиле с надписью Calvin Klein, туфли на каблуке и без него.

Наибольшим спросом пользуются повседневные модели кроссовок, которые могут служить прекрасной альтернативой кроссовкам знаменитых спортивных брендов. Выполненные из натуральной кожи, они удобны и комфортны в носке.

Залог успеха наручных часов Calvin Klein – это безупречный стиль и традиционное швейцарское качество. Они выпускаются под отдельным брендом СK Watch Co. Ltd., который был создан путем коллабораций бренда CK и известного производителя часов Swatch Group.

Первые часы бренда, ориентированные на молодых динамичных людей, были выпущены в 1997 году. Яркий дизайн и присутствие фирменного логотипа среди множества других производителей.

Ежегодно выходит новая коллекция часов, которая разделена на три направления: дизайнерские модели, классические женские и классические мужские.

В последнее время популярностью пользуется модель Flash – она представляет собой широкий металлический браслет, на котором циферблат сливается с корпусом. Такие часы невероятно стильные и абсолютно универсальные. Они будут хорошо смотреться с повседневной одеждой, деловыми и даже вечерними образами.

Самой продаваемой всегда была модель Reversible. В них застежка расположена под циферблатом, а ремешок, выполненный из кожи, как правило, двусторонний.

Сумки и кошельки Calvin Klein отличаются сдержанным дизайном и спокойной цветовой гаммой. Раньше каждая модель сочеталась со всей одеждой, представленной в коллекции. Сейчас же аксессуары относятся к отдельной линейке, поэтому ассортимент стал более разнообразен.

В нем представлены различные повседневные вместительные модели – шопперы, тоуты и хобо, и компактные кроссбоди на длинном ремешке. Также для выхода в свет есть маленькие элегантные клатчи.

Дизайн всех аксессуаров Calvin Klein заточен на то, чтобы отвергнуть все лишнее и уделить особое внимание деталям. Это главная концепция линейки, которая сохраняется годами.

Первые духи бренда был выпущены в 1978 году, но эта попытка оказалась неудачной. Несмотря на это, Кляйн не оставил попыток создать идеальный аромат, и ему это удалось. В 1985 году вышел парфюм Obsession, для рекламы которого снялась обнаженная Кейт Мосс.

Затем последовал выпуск громких знаковых ароматов Eternity (1988), Escape (1991) и, наконец, в 1994 был создан унисекс-парфюм CK One, который критики считают лучшим творением бренда.

На данный момент самым громким и популярным ароматом, без сомнения, является Euphoria, выпущенная в 2005 году. Она была удостоена престижной премии FiFi Awards – своеобразным аналогом Оскара, которая вручается за достижения в области парфюмерии.

Calvin Klein – один из брендов, которые подделывают чаще всего. В частности, это касается нижнего белья, парфюмерии и наручных часов.

Последние должны быть обязательно иметь упаковку с логотипом, сертификат качества и гарантию от завода-производителя. У любой модели есть оригинальная проба на корпусе, ремне и застежке - это позволяет отличить даже очень качественную копию.

Выбирая парфюмы Calvin Klein, обратите внимание на упаковку – на ней должна присутствовать голограмма, а на донышке – специальный батч-код, который позволяет проверить не только подлинность, но и срок годности аромата. Стоит отметить, что стоимость парфюмерии CK находится в средней ценовой категории, поэтому большинство девушек могут приобрести оригинальные духи без ущерба для кошелька.

Все зависит от линейки, в которой вы приобретете выбранную вещь. Если она недорогая, то нет смысла рассчитывать на люксовое качество, и, напротив, все вещи из премиальной линейки порадуют и внешним видом, и качеством, и длительной ноской.