Леттеринг: что это такое и как ему научиться?

Леттеринг, несмотря на свою новизну (и для многих непонятность), окружает нас в повседневной жизни. Это слово означает и красивую этикетку, и необычную вывеску в кофейне, и меню в кафе, написанное оригинальным шрифтом на доске. К нему относятся поздравительные открытки, принты, логотипы и многое другое.

Леттеринг – это рисование, аккуратное и красивое начертание букв. Многие люди сравнивают леттеринг и каллиграфию. На самом деле сходство есть – это оригинальность написания букв, отражающая настроение и эмоциональное состояние пишущего, подчеркивающая его личность и самобытность. Но леттерингом обычно называется искусство, больше тяготеющее к рисованию.

На протяжении долгого времени леттеринг считался простым направлением в творчестве. Однако в 2000-х годах стал самостоятельным, востребованным и очень хорошо оплачиваемым видом деятельности.

Леттеринг имеет довольно длинную историю, равную истории возникновения письменности. В III в. н. э. после усовершенствований древними греками финикийский алфавит содержал гласные и согласные литеры. В написании их прослеживалась тенденция – они состояли из четких линий одинаковой толщины, каждый элемент имел простую геометрическую форму: круглую, треугольную или форму отрезка.

В VI веке появился новый стиль в письме, который назвали унциал. Теперь концы литер стали немного выступать за верхние и нижние границы рядов. В период с XI по XII век набирает популярность готическое и круглоготическое письмо.

В дальнейшем развитие шрифтов только набирало обороты, ведь они стали создаваться для различных нужд: рекламы, книг, газет. Появился усовершенствованный египетский шрифт, отличие которого от аутентичного состояло в том, что толщина всех линий и засечек была одинаковой. Тогда же появился шрифт гротеск, в котором засечек вообще не было.

В XX веке на основе гротеска была разработана целая серия шрифтов: футура, эрбар-гротеск, гилл-гротеск и другие. Затем леттеринг стал развиваться одновременно во всех направлениях, постепенно приобретая те черты, которые можно наблюдать сегодня.

Человек, занимающийся леттерингом, не обязан обладать художественным образованием, однако у него должно присутствовать желание им заниматься. Также нужно время для этого – около получаса каждый день.

Разумеется, навыки рисования, имеющиеся у человека, помогут добиться успеха значительно быстрее, а знание колористики, композиции, перспективы станут огромным плюсом в изучении леттеринга. Но не стоит печалиться, если этого нет, ведь изучить их, в том числе и самостоятельно, вполне возможно.

Леттеринг подходит новичкам по нескольким причинам. Речь о них пойдет ниже.

• Не нужно ждать десятилетиями, чтобы добиться видимых результатов.
• Никаких особых умений не требуется, чтобы научиться. Составление красивых композиций из букв все-таки проще, чем изображение летящих птиц или лепка гипсовых голов.
• Если выучить правила составления композиций из букв, будет значительно проще, так как эти правила – основа для работы.
• Если в течение двух месяцев заниматься ежедневно, можно достичь успеха.

Стефан Кунц и Лорен Хом как раз из числа тех, кто достиг мировой известности, не имея специального образования. Их примером могут и должны вдохновляться те, кто терзается сомнениями относительно собственного таланта.

То, насколько леттеринг успешен, определяют деньги, которые он приносит. Удивительно, но коммерческий успех буквенных композиций зависит не только от красоты, но и от востребованности, следования новым трендам.

Основными принципами коммерчески выгодного леттеринга можно назвать:

• лаконичную композицию;
• преобладание минимализма;
• нахождение в тренде.

Чтобы придерживаться двух первых принципов, нужен опыт, постоянная работа. А третий фактор нарабатывается только в процессе тщательного изучения самых популярных работ и анализа того, какие композиции наиболее востребованы на рынке.

Чтобы работы продавались, важно знать, как функционирует любой рынок, в том числе и рынок леттеринга. По этой причине, возможно, преимуществом начинающего станет наличие финансового, экономического образования или образования в сфере рекламы, а не художественные навыки. Зная то, как работает реклама, рынок, как продаются услуги, намного проще привлекать клиентов и продавать свои работы за более высокую цену.

Можно пойти двумя путями:

• выставлять работы на своих страницах в соцсетях или на собственном сайте;
• продавать их через микростоки – площадки, где каждый человек может выложить работы, которые создал.

Оба способа обладают своими плюсами и минусами.

Если было решено проводить продажу работ посредством соцсетей или сайта, нужно учесть, что от человека потребуется проявить большую активность в плане своего продвижения. Для этого необходимо выполнить ряд требований.

1. Решить, кто будет целевой аудиторией. Чтобы это выяснить, нужно определиться с той областью, в которой требуется создавать композиции: писать надписи на свитшоты и футболки или создавать логотипы для брендов.
2. Создать так называемое УТП – уникальное торговое предложение. В УТП должно быть то, что выгодно отличит исполнителя от конкурирующих творцов.
3. Создать имидж. Это может показаться неважным, однако стоит заявить о себе, участвуя в марафонах, событиях по выбранной тематике, мастер-классах, что положительно скажется на впечатлении об исполнителе. Можно запустить свой онлайн-курс, заключить соглашение о сотрудничестве с популярными инстаблогерами: человек представляет продукт (например, футболку со слоганом), а блогер рассказывает о ней. Это привлечет огромное количество новых клиентов.
4. Нужно постоянно работать над расширением портфолио. Для потенциальных клиентов возможность ознакомиться с работами должна быть простой – никаких сложных ссылок. Необходимо разместить свои работы в любой соцсети, где вы есть. Обязательно стоит сделать раздел с портфолио на своем сайте, регулярно пополнять его – клиенты должны видеть, что человек постоянно работает.

Достоинствами этого способа самопродвижения является то, что между исполнителем и клиентами нет посредников – люди договариваются напрямую. Если правильно настроить рекламу в социальных сетях, верно выбрав целевую аудиторию, то рост популярности обеспечен.

Среди недостатков способа можно назвать необходимость финансовых вложений в развитие страниц в соцсетях и сайта, а также некий момент удачи – профиль должен быть оформлен стильно и привлекательно, с точки зрения потенциального клиента. Страницу нужно обновлять постоянно, нельзя ее забрасывать, необходимо вести ее периодически, иначе охваты упадут, и человека не будет видно в ленте.

Что касается микростоков, то это является отличным способом продажи результатов своего творчества, потому что они охватывают весь диапазон леттереров: и именитых мастеров, и новичков этого дела.

Чтобы начать, необходимо придерживаться некоторых рекомендаций.

• Следует зарегистрировать аккаунты на самых популярных онлайн-площадках. Нужно изучить правила, на основании которых размещаются работы.
• Затем необходимо загрузить свои работы и ожидать появления покупателей.

Основным достоинством этого способа является то, что человеку не нужно постоянно быть на сайте, вкладывать деньги в раскрутку себя, как бренда, покупать рекламу. К тому же каждая работа может быть продана многократно разным покупателям. Отсюда же понятен и недостаток – конкуренция очень высока, поэтому портфолио нужно обновлять постоянно, изучать тренды и делать работы в соответствии с ними. Придется все-таки подумать о собственном авторском стиле.

В идеале можно развивать продажи одновременно по обоим направлениям, тогда плюсы и минусы будут уравновешивать друг друга и позволят получать стабильный доход от леттеринга.

Видов леттеринга довольно много. Речь о них пойдет ниже.

• Handlettering. Рисование букв руками (в прямом смысле слова), точнее, карандашами, маркерами. Никакие гаджеты не используются.
• Брашлеттеринг. Рисование кистью или брашпеном.
• Меловой леттеринг. Это рисование букв мелом на черной доске.
• IPad lettering. Рисование на планшете.

Нужно отметить и современную каллиграфию – в ней рисование букв происходит при помощи остроконечного пера. Этот вид требует больших запасов терпения от того, кто им занимается, а также спокойного, уравновешенного характера. Холерикам, желающим видеть результат своей работы быстро, каллиграфия, с высокой вероятностью, будет даваться тяжело.

Чтобы выбрать свой вид леттеринга, следует посмотреть картинки по каждому из видов и понять, какой из них ближе всего человеку. Стоит попробовать каждую из техник – это даст понять, с какими из инструментов человеку проще всего работать, а что совершенно не дается.

Леттеринг применяется в брендинге, рекламе, полиграфии, свадебных услугах, оформлении баров и ресторанов, оформлении упаковки товаров, декоре интерьеров, слоганов на одежде и во многих других областях жизни.

Брендинг и реклама – это, в первую очередь, логотипы, оформленные оригинальным, ни на кого не похожим образом. Это очень большой рынок, ведь, помимо вновь появляющихся компаний, в ребрендинге и брендировании новых линеек нуждаются и старые игроки в бизнесе.

Яркая и необычная упаковка товаров – еще один очень крупный «раздел» леттеринга, ведь товаров выпускается масса, и каждый из них нуждается в правильном оформлении, привлекающем к себе внимание среди аналогов.

Свадебный леттеринг имеет свои особенности, ведь в основном к нему относится оформление приглашений, хотя сюда входят и фотозоны, и план рассадки гостей. Для свадебного леттеринга возможно исполнение не только на бумажном носителе – это могут быть зеркала, стекло, дерево или грифельная доска.

В барах и ресторанах при помощи красиво написанных букв чаще всего оформляются стены и барная зона. Еще очень распространено оформление меню, написанное мелом на черной доске.

Что касается интерьера, леттеринг популярен как в оформлении квартир, так и офисов. Чаще всего используются черные буквы на белой стене, но они могут быть и разноцветными.

Как только человек определился, в какой сфере он желает развиваться в леттеринге, он сразу поймет и свою целевую аудиторию, и где ему искать потенциальных клиентов.

Выбирая инструменты и материалы, необходимо подумать о том, для чего леттеринг нужен. Если человек просто хочет рисовать шрифты для себя, для друзей, то сразу покупать дорогостоящие инструменты для профессиональных художников ни к чему. Если же он планирует этим зарабатывать, то есть смысл раскошелиться.

Однако те, кто хоть раз работал профессиональными инструментами, отмечают, насколько они удобны. Результат получается качественнее.

Что нужно новичку для работы, описано ниже.

• Простой карандаш повышенной мягкости, например, 2В. Если человек привык сильно давить на карандаш, тогда стоит взять НВ.
• Мягкий ластик, который нужно выбирать так, чтобы он качественно стирал карандашные линии, не размазывая их.
• Альбом или бумага для рисования – на вкус.
• Фломастеры, цветные карандаши или набор ручек. Ими нужно обозначать контур или раскрашивать буквы.

Если же человек задался целью монетизировать блог, то лучше обзавестись профессиональным набором. В него входят позиции, описанные ниже.

• Мягкие карандаши.

• Мягкий и не оставляющий разводов ластик-клячка.

• Комплект линеров для обведения контуров. Они выбираются в зависимости от предпочтений. Можно рисовать толстыми или тонкими линиями.

• Брашпен. Этот инструмент имеет два наконечника: с одной стороны находится фломастер, а с другой – кисть. Первый подойдет для контурирования или закрашивания букв, а второй – для рисования кистью.

• Брашпен только с одной кистью, без фломастера. Его значительно труднее освоить, новичкам он не подходит. Однако именно с его помощью создаются самые трендовые шрифты с различными линиями.

• Обычная бумага для офисной печати, но не тоньше.

Отличие леттеринга от каллиграфии заключается в том, что в первом случае дизайн букв создается, придумывается и рисуется, а во втором – просто аккуратно и тщательно пишется. Для создания дизайна шрифта нужно придумать не только алфавит, но и цифры, и остальные знаки. Леттеринг – дело исключительно творческое и трудоемкое.

Опытные леттереры рекомендуют изучать теорию не до начала практики, а вперемешку с ней: нужно изучить какое-то понятие или прием, после чего сразу же его закрепить рисунком.

Теоретическая база для самостоятельного изучения выглядит так, как описано ниже.

• История развития письменности, основы каллиграфии, история шрифтов. В рамках этого раздела изучаются работы Виллу Тоотса, Леонида Проненко, Владимира Фаворского, Альберта Капра. В качестве дополнительного чтения – работы по палеографии.

• Изучение строения букв. По этой теме подойдут работы Александры Корольковой, Юрия Гордона.

• Изучение формы и типографики – работы Йоханнеса Иттена, Эмиля Рудера.

• Основы композиции – работа Галины Логвиненко «Декоративная композиция».

Многие ошибочно полагают, что при отсутствии 3-4 часов в день для занятий леттерингом не стоит и начинать. Регулярные занятия даже по полчаса каждый день обязательно принесут пользу. А вот занятие один раз в неделю не будет эффективно, пусть даже оно и длится несколько часов.

Для начала практики подойдут прописи – они идеальны для «набивки» руки. Но это не те прописи для первоклашек, которые все видели в школе, а специальные для леттеринга – их довольно много в Интернете. В леттеринге способы и виды написания букв очень часто разнятся с классическими, каждая из них должна быть композиционно привлекательной. Нужно приготовиться к тому, что человек изведет немало тетрадей, прежде чем что-то начнет получаться хорошо.

Самостоятельное изучение – это неплохо, но для получения обратной связи, обмена опытом и, конечно, повышения качества работ лучше записаться на курсы. Если в городе их нет или некогда их посещать, то можно записаться на курсы онлайн-обучения. Нужно выбрать практикующего педагога, имеющего солидный опыт продаж своих работ и отличную репутацию среди леттереров.

Помимо обучения непосредственно искусству леттеринга, есть смысл прослушать или посмотреть лекции, семинары, вебинары по композиции, колористике, форме, типографике, а также по продажам и рекламе.

О том, как научиться рисовать леттеринг, смотрите далее.