Парфюмерия «Красная Москва»

Любой человек, хотя бы немного разбирающийся в парфюмерной отрасли, наверняка знает, что французские духи – это своеобразный эталон, на который равняются производители из всех остальных стран мира. На фоне этого стереотипа принято недооценивать, например, отечественную продукцию. Если и вы привыкли думать, что в нашей стране не умеют делать туалетную воду, откроем вам сразу маленький секрет: парфюмерия «Красная Москва» по своему происхождению тоже является французской.

Жизнь создателя фабрики, которая сейчас выпускает продукцию под брендом «Красная Москва», окутана множеством легенд, но зато не вызывают сомнений ни авторство классических парфюмов, ни общая биография этого человека.

Молодому человеку повезло родиться не просто во Франции, а в семье потомственных и далеко не бедных парфюмеров. Неудивительно, что мальчик с самого детства рос в атмосфере благоуханий, тонких ароматов и, по всей видимости, от рождения имел талант различать запахи и строить из них интересные композиции. Однако Париж уже тогда считался настоящим эпицентром парфюмерной промышленности, и конкуренция между производителями была настолько жесткой, что даже успешный бизнес не мог быть уверенным в своем процветании в будущем. Потому юноша решил не бороться за место под солнцем здесь, а решил отправиться в Россию. Случилось это в 1861 году, когда Брокару было всего 24 года.

В Российской империи тем временем парфюмы уже тоже выпускали, однако соответствующие фабрики появились ненамного раньше и не пребывали в состоянии жесткой конкуренции, разве что боролись между собой за классных специалистов. Будучи французом и выходцем из довольно известной семьи парфюмеров, Брокар сразу же получил должность главного специалиста на одной из русских фабрик. Прошло всего 3 года, и молодой человек, собрав деньги благодаря продаже одного из своих парфюмерных изобретений домой, во Францию, сумел открыть в Москве собственное предприятие.

Поначалу Брокар выпускал только мыло, а на предприятии работало всего три человека, включая самого основателя. Производство стартовало со скромных возможностей, производя не более 120 кусков мыла ежедневно, но быстро сориентировалось на то, чтобы делать продукцию недорогой и рассчитанной на самые широкие круги потребителей. В итоге первый же продукт Брокара, мыло «Детское», мгновенно приобрело огромную популярность: мало того что оно было доступным в век распространенной антисанитарии, так еще и на каждом бруске выбивали одну из букв русского алфавита, что позволяло детям из бедных семей изучать грамоту.

В итоге скромная мастерская, основанная в 1864 году, всего за семь лет превратилась в «Торговый дом Брокар и Ко», стала открывать собственные магазины и поставлять собственную продукцию даже для высшей знати. Тут-то мсье Анри и вспомнил, из какой он семьи, и задумался о выпуске совершенно нового для своей фирмы типа продукции – одеколонов и духов. К тому моменту россияне уже успели оценить продукцию торгового дома настолько, что в день старта продаж пришлось вызывать полицию, дабы усмирить давку в собравшейся толпе.

Единственное достижение, не покорившееся Брокару, умершему в 1900 году, оставалось звание Поставщика Двора Его Императорского Величества. Однако потомки добились даже этого – в 1913 году они выпустили, наверное, самый известный свой аромат, которые так и назывался – «Любимый букет императрицы».

После Октябрьской революции большевики, пришедшие к власти, предприятие решили не закрывать, а его действующего главного парфюмера, француза Августа Мишеля, оставить на прежней работе. Правда, монархическая эстетика была новому правительству совершенно чуждой, потому национализированное производство переименовали в лучших традициях советской безвкусицы – в Замоскворецкий парфюмерно-мыловаренный комбинат №5. Позднее мсье Мишель, которому по долгу службы приходилось работать над эстетикой товара под такой неприглядной вывеской, пришло в голову хоть немного более приятное название – он предложил властям переименовать фабрику в «Новую зарю». Это звучало в духе времени, потому большевики согласились – под этим именем бренд известен и в наши дни.

При этом «Любимый букет императрицы», до революции считавшийся главным достижением парфюмерной империи, поначалу, вообще, был снят с производства. Но так как Август Мишель, который его же и создал, остался на своей должности и не хотел отказываться от своего главного детища, мысль о восстановлении букета витала в воздухе.

Как и в случае с биографией самого Брокара, с парфюмерией «Красная Москва» не все понятно на сто процентов. Толком даже неизвестно, кто собрал ноты аромата в единый запах, но можно совершенно точно сказать, что новый парфюм не является полным соответствием дореволюционного «Любимого букета императрицы», ведь в СССР всего набора составляющих первоначальной пирамиды просто не было. Есть даже версия, согласно которой они между собой не имеют ничего общего, а рецептура «Красной Москвы» была собрана при непосредственном участии жены Молотова Полины Жемчужной – говорят, что она лично просила Сталина поспособствовать поставке необходимых ингредиентов.

В любом случае нельзя точно сказать, какие именно ингредиенты входят в состав современной «Красной Москвы», ведь фабрика «Новая Заря», которая и сегодня их производит, не раскрывает полный купаж. Тем не менее в букете отчетливо чувствуется, чем пахнут духи – можно уверенно выделить нотки ириса и флердоранжа, гвоздики и мускуса, жасмина и гелиотропа.

На сегодняшний день, когда на рынке представлен огромный выбор зарубежной парфюмерной продукции даже от топовых зарубежных производителей, продукция под брендом «Красная Москва» выглядит скорее как элемент ностальгии. На самом деле нельзя сказать, что аромат уже неактуален или чем-то плох – просто он сейчас не является писком моды и востребован несколько меньше, чем в те годы, когда в Советском Союзе он считался вершиной парфюмерного искусства. Однако сравнительно малая популярность запаха может внезапно оказаться его преимуществом, ведь это подчеркивает оригинальность человека, пользующегося таким парфюмом.

Отдельно скажем о фирменном стиле упаковки «Красной Москвы» – флакончики по дизайну до сих пор соответствуют своему названию. Их крышечки по форме имитируют кремлевские башни, и нередко выпускаются тоже красными.

Что же касается ассортимента, то он довольно широк – под названием «Красная Москва» сейчас выпускаются духи, одеколон и парфюмерная вода. Все их следует рассматривать отдельно.

Современный бренд «Новая Заря» восстановил классическую «Красную Москву» во флаконах по 7, 16 и 42 мл. Сейчас в продвижении таких женских духов весь упор делается на дань традициям – производитель настойчиво уверяет, что аромат является прямым наследником еще дореволюционного предшественника, и уж точно подарит непередаваемую ностальгию по той парфюмерии, которой пользовались дамы предыдущего поколения. Судя по комментариям, так оно и есть, хотя часть авторов пишет, что даже на фоне советской продукции нынешняя несколько потеряла в качестве – не так долго держится аромат и не совсем соответствует оригинальному букету. Тем не менее «Новая Заря» описывает пирамиду как классическую – с бергамотом, нероли и кориандром вверху, розой, жасмином и иланг-илангом в середине и сочетанием бобов тонка, ириса и ванили в основе.

Кроме того, предлагается новый продукт, получивший название «Красная Москва Лайт». Иланг-иланг, а также гвоздика здесь вынесены в верх пирамиды, в середину добавлена тубероза, в нижних нотах уже отсутствует ирис.

В большинстве случаев одеколоны воспринимаются как вариант сугубо мужской парфюмерии, вот и «Новая Заря» решила выпускать «Красную Москву» еще и в таком формате – во флаконах по 85 и 100 мл. Тут важно заметить, что аромат для мужчин (по крайней мере, согласно пирамиде) ничем не отличается от аналогичных женских духов, и это кажется странным значительной части потенциальных потребителей. И многие джентльмены старшего поколения не очень высоко оценивают затею пахнуть так, как в свое время пахла мама.

Тем не менее определенным спросом пользуется и этот аромат, поскольку он обладает внушительной стойкостью – такого уровня, что заткнет за пояс многих конкурентов.

Этот вид продукции продается только во флакончиках по 100 мл, но и тут есть из чего выбирать – можно взять посудину как с пульверизатором, так и с винтовой крышкой. Если говорить о «Красной Москве» в ее классическом виде, то рецептура предсказуемо та же, что и у вышеописанной продукции – не зря ведь вся линейка носит общее название. При этом аромат получается очень выразительным и ядреным – настолько, что некоторые потребители считают его доходящим до кондиции лишь спустя 8 часов после нанесения на одежду.

Как и в случае с духами, «Новая Заря» решила не ограничиваться только классической версией парфюмерной воды, а для пущего разнообразия предлагает еще и разновидность «лайт» с соответствующей рецептурой, основанной на включении туберозы и гвоздики. Обозреватели сходятся во мнении, что в первый момент и этот аромат кажется чересчур резким, но впоследствии он несколько приглушается и начинает в меньшей степени раздражать рецепторы.

Комментарии на разных сайтах касательно современной «Красной Москвы» можно встретить разные – как положительные, так и отрицательные. В каком-то смысле это даже хорошо, ведь можно сделать адекватные выводы о том, что представляет собой такая парфюмерия, и как ею пользоваться.

Отметим, что среди современной молодежи этот аромат особой популярностью не пользуется – во многом его относительная успешность держится на нотках ностальгии, которые испытывают граждане старшего поколения, еще помнящие типично советскую эстетику. При этом отдельные обозреватели считают, что «Красную Москву» ни в коем случае не следует считать «бабушкиным» ароматом – он довольно многогранен и раскрывается постепенно, поэтому настоящие ценители хорошего парфюма со временем поймут, что это достойная вещь.

Если же говорить о критике в адрес «Красной Москвы», то ее тоже хватает, причем сразу на двух фронтах. С одной стороны, этот аромат воспринимается многими как нечто совершенно устаревшее, а былые десятилетия еще далеко не у каждого человека вызывают приятную ностальгию. У некоторых людей подобный букет стойко ассоциируется с бабушками, и если сами вы так не считаете, вряд ли вы будете сильно довольны собой, если так будут думать все вокруг. При этом даже люди в возрасте, которые ностальгическим моментам только рады, критикуют современную «Красную Москву» за то, что с годами она становится только проще – грубо говоря, сейчас императрица такую композицию уже не оценила бы.

Отдельный повод для критики – недостаток разнообразия линейки, но тут важно понимать, что «Красная Москва» – это не производитель, а именно торговая марка вполне конкретной и довольно узкой направленности. С другой стороны, действительно, кажется странным, что одеколон пахнет в точности так же, как и дамские духи.